Бренды прячут AI-инфлюенсеров в рекламе в соцсетях

Бренды всё чаще используют в соцсетях AI-сгенерированных инфлюенсеров, которые выглядят как обычные люди и рекламируют продукты без пометки о том, что это не реальные персонажи. Расследование The Guardian показало, что такой контент уже применяют для продвижения товаров, а авторов этих материалов иногда просят подписывать соглашения о неразглашении. Как сообщает The Guardian, в этой сфере нет отдельных правил, которые прямо обязывали бы бренды предупреждать

потребителей о том, что рекламный контент создан с помощью ИИ. В Евросоюзе новые нормы по закону об искусственном интеллекте начнут действовать в августе и потребуют, чтобы сгенерированный или изменённый ИИ-контент, включая deepfake-изображения, аудио и видео, был чётко обозначен. В Великобритании эти правила применяться не будут. Как бренды используют AI-контент Одним из примеров расследование называет приложение Once, которое делает снимки в стиле

одноразовой камеры для мероприятий. По анализу компаний Reality Defenders и Get Real Labs, специализирующихся на выявлении deepfake-контента, бренд, вероятно, использовал AI-сгенерированных инфлюенсеров в своей рекламе. В роликах в Instagram* одна невеста плачет и говорит, что рада использованию приложения на своей свадьбе. В подписи к публикации указано: «The app I used

is called @oncefilmapp». В другом ролике, по данным расследования, женщина с признаками AI-генерации показывает приложение Maket, которое использует ИИ для дизайна и планирования жилья. В Maket подтвердили, что AI-инфлюенсеры были для них одним из нескольких способов протестировать креативные идеи и маркетинговые приёмы на небольшой выборке, прежде чем вкладываться в более

широкие кампании. Компания назвала это экспериментом, а не основной частью маркетинговой стратегии. Фэшн-бренд Ashle, базирующийся в Дубае, тоже разместил фото женщины в своей одежде в ресторане. На снимке у неё был лишний палец. После вопросов The Guardian о применении AI-инфлюенсеров бренд удалил фотографии из

соцсетей. В Ashle заявили, что все вещи марки реальны и шьются на заказ, а ранние маркетинговые изображения с ИИ использовались на этапе запуска для демонстрации дизайнов. Регуляторы и NDA В рекламном регуляторе ASA сказали, что в их правилах нет прямого запрета на публикацию AI-сгенерированного промоконтента без раскрытия этого факта. Там уточнили, что сама по себе технология не главный

критерий при рассмотрении жалоб: оценка будет зависеть от того, вводит ли реклама потребителя в заблуждение. Контент по-прежнему должен соответствовать рекламным нормам, не быть обманчивым и оставаться социально ответственным. Представитель Which? Tech Лиза Барбер напомнила о внутреннем исследовании по deepfake-видео в соцсетях, в котором 70% участников не смогли правильно распознать все показанные им реальные и поддельные ролики. По её словам, потребители могут регулярно

сталкиваться с вводящим в заблуждение ИИ-контентом и становиться мишенью для мошенников. Барбер считает, что компании должны честно сообщать, когда промо-материалы сделаны с помощью ИИ, особенно если в них фигурируют AI-инфлюенсеры. Отдельно Guardian пишет о создателях такого контента, которых просят подписывать NDA и не рассказывать о своей работе. Кларисса Мансбридж, которая делает изображения AI-инфлюенсеров для брендов в рамках портфолио

Mia Metaverse, сказала, что к ней обращаются из-за способности создавать гиперреалистичных цифровых людей. По её оценке, часть крупных брендов уже заказывает такой контент, а компании переходят на ИИ, чтобы сократить стоимость съёмок и убрать из процесса классические издержки, связанные с традиционной фотосессией. * Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.

Бренды прячут AI-инфлюенсеров в рекламе в соцсетях

Сообщает itzine.ru

Новость из рубрики: Технологии и Hi-Tech

Поделиться новостью: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Топ Новости Недели

17:00, 10 Май Где прячут личный дневник те, кто разбирается в безопасности Ведение дневника полезно для психики, но личные записи нужно уметь хранить Ведение дневника это одна из самых простых и работающих практик для здоров...

00:00, 18 Авг Какие дефекты продавцы прячут за блеском кузова и ароматизаторами Слой загустевшего масла под крышкой, полупустые бачки для жидкостей и серые от пыли фильтры – первые звоночки, указывающие, что на обслуживании эконо...

05:00, 27 Май Секреты подземного города: что на самом деле прячут в тоннеле под Енисеем Пятидесятиметровая толща воды, темнота и бетонный коридор длиной в два километра, который уходит в никуда. Под руслом Енисея сорок лет назад проложил...

03:00, 29 Июл 18-летняя дочь Николь Кидман снялась в рекламе Dior 18-летняя дочь Николь Кидман снялась в рекламной кампании осенне-зимней коллекции Dior 2026/2027. На новых фото Сандэй Роуз позировала с моделями Дрю...

15:00, 01 Сен ChatGPT за 200 дней набрал на рекламе $1 млрд и попал под закон ЕС ЕС признал ChatGPT поисковой системой при 159 миллионах пользователей 31 августа OpenAI объявила, что рекламная платформа ChatGPT Ads заработала $1 м...

11:00, 12 Авг Джонни Депп снялся в рекламе Dior на фоне "возвращения" в Голливуд Джонни Депп снялся в рекламе Dior на фоне "возвращения" в Голливуд после скандального развода с Эмбер Херд. 63-летний Депп стал лицом кампании, посвя...

16:00, 14 Май Юлия Высоцкая снялась в рекламе 12 Storeez в стиле кулинарных видео Меган Маркл Ведущая "Едим дома!" и жена режиссёра Андрея Кончаловского Юлия Высоцкая снялась в рекламе российского бренда 12 Storeez в стиле кулинарных видео суп...

14:00, 05 Май За молодежью будут наблюдать в соцсетях Правительство утвердило программу профилактики деструктивного поведения молодёжи до 2030 года: мониторинг соцсетей, подготовка специалистов и 41 сист...

02:00, 24 Июн Ирина Шейк снялась в рекламе нового парфюма Dolce & Gabbana вместе с актёром Микеле Морроне Ирина Шейк снялась в рекламной кампании женского парфюма Dolce & Gabbana Your Devotion Eau de Parfum Intense вместе с итальянским актёром Микеле Морр...

03:00, 16 Июл Эти бренды переписали ценники на свои машины в июле: свежая статистика Специалисты агентства «Автостат» проанализировали свежие данные с портала «Цена Авто» и выяснили, что в первой половине июля, с 1-го по 15-е число, н...

04:00, 03 Июл Volkswagen начнет распродавать свои бренды, чтобы удержаться на плаву Немецкий концерн Volkswagen снова присматривается к варианту избавиться от своих премиальных «игрушек» – Lamborghini и Ducati. Инсайдеры из Carscoops...

07:00, 17 Авг Доступ к аккаунтам в соцсетях можно потерять из-за SIM-карт Неиспользованные SIM-карты в течение нескольких месяцев могут стать причиной потери доступа к привязанным аккаунтам в социальных сетях и онлайн-серви...

02:00, 03 Июн Жители Эстонии в соцсетях возмутились из-за увеличения тарифов на газ Эстонцы в соцсетях выражают недовольство в связи с новым повышением тарифов на газ с 1 июня, сообщают информационные агентства. С 1 июня 2026 года пр...

03:00, 21 Июл Oppo объединяет бренды Realme и OnePlus вокруг единой платформы ColorOS Компания Oppo объявила о масштабной реструктуризации своих дочерних брендов Realme и OnePlus с целью упростить операционную деятельность, сократить в...

00:00, 25 Июл Realme, Xiaomi и Commo: в Роскачестве назвали безопасные бренды зарядных устройств Роскачество проверило 20 зарядных устройств для смартфонов от разных брендов. 13 образцов из 20 не соответствуют обязательным требованиям безопасност...

19:00, 22 Апр "Любимый". Виктория Боня флиртует с Маратом Сафиным в соцсетях 46-летняя Виктория Боня, которую ранее подозревали в романтических отношениях с Маратом Сафиным, решила напомнить спортсмену о себе под его новой пуб...

20:00, 26 Июн Школьница лишилась кожи на лице из-за опасного тренда в соцсетях Британская школьница Вайолет Цербст получила серьезные термические ожоги лица после попытки воспроизвести вирусный челлендж из социальных сетей. Мате...

04:00, 01 Июл Российский мессенджер «Макс» нарастил рекламную выручку в 37 раз. Бренды массово уходят из Telegram Отечественный мессенджер «Макс» показал взрывной рост в первые пять месяцев 2026 года: число рекламодателей выросло в 18 раз, а объём трат на рекламу...

07:00, 06 Июн Мясной клей в пачке: в Роскачестве назвали худшие бренды творога - они теперь в черном списке Фото редакции "Pro Город Пенза"Роскачество проверило творог 5% жирности — в ходе исследования нашлись серьёзные нарушения. Эксперты рассказали, какой...

10:00, 25 Апр Стирают лучше элитных, а стоят в разы дешевле: Роскачество проверило бренды стирального порошка Прогород Рынок стиральных порошков в 2026 году ждут кардинальные изменения. Росстандарт готовит обновлённый ГОСТ, который должен снизить содержание а...

20:16, 26 Апр Жилет с логотипом как инструмент визуальной идентичности, маркетинга и корпоративной культуры: от выбора материалов и дизайна до стратегического использования в бизнесе, рекламе и повседневной практике Жилет с логотипом — это не просто элемент одежды, а мощный инструмент визуальной коммуникации, который активно используется в бизнесе, маркетинге и к...

01:00, 02 Май Освобожденный из польской тюрьмы Бутягин выложил в соцсетях отрывок из «Кавказского пленника» Археолог Александр Бутягин, который провел время в польской тюрьме, сообщил о возвращении в Санкт-Петербург и заверил, что с ним все в порядке. В соц...

18:00, 10 Авг Своя страница в соцсетях: Чивас – пёс, ради которого москвичи едут в Коломенское В одном из домов, расположенных возле парка "Коломенское", появился герой, которого местные называют талисманом района. Это маленький милый пёс пород...

01:00, 17 Июн «ФутболкаФест» 2026: Новинки от Tom Tailor, коллаборации с группой «Кино», Okko и другие бренды со всего мира "ФутболкаФест" стал летней традицией СТОКМАНН: с 11 по 28 июня модный фестиваль проходит уже в четвёртый раз – в универмагах и онлайн. Событие объеди...

10:00, 21 Авг Чистые сливки без пальмового масла: Роскачество назвало лучшие бренды — смело берите себе и детям Фото Progorod58 Хорошее сливочное масло должно быть именно сливочным — без растительных жиров, лишних консервантов и попыток выдать более дешёвый про...

19:00, 30 Авг "Как жить в мире с этими женщинами?". Анна Седокова пожаловалась на травлю внешности в соцсетях Бывшая солистка группы "ВИА Гра", 43-летняя Анна Седокова пожаловалась на травлю своей внешности в сети. "Вы чего меня там обсуждаете? Люди могут быт...

01:00, 26 Авг В соцсетях возмутились "экранизацией" истории громкого убийства 19-летней студентки ВШЭ Татьяны Страховой В соцсетях обсуждают фильм молодого режиссёра Никиты Миклушова "Времена любви", основой которого стала история резонансного убийства 19-летней студен...

22:00, 02 Май "Папа отказался покупать мне машину". Дочь Вячеслава Малафеева захейтили в соцсетях из-за ситуации с автомобилем Дочь экс-футболиста Вячеслава Малафеева Ксения, которая ранее лечилась от наркозависимости, рассказала о травле в сети из-за ситуации с машиной. 22-л...

04:00, 28 Июл Романтика в соцсетях стала ловушкой: установка маленькой коробочки в розетку предопределит визит полиции Мошенники нашли способ не просто раздевать жертв до нищеты, но и делать их соучастниками уголовных преступлений. Схема работает на чувствах: злоумышл...

18:00, 08 Июн «В Ташкенте все в 2,5 раза дешевле, чем в Питере и Москве. Еще и доступны бренды, которые ушли из России». Воспитанник «Зенита» Корш о жизни в Узбекистане Экс-полузащитник 2Drots, воспитанник « Зенита » Иван Коршунов рассказал о жизни в Ташкенте. Корш играет за «Газалкент» во второй лиге Узбекистана. На...

05:00, 06 Июн Меган Маркл объяснила, почему сама показывает детей в интернете, хотя публично выступает против фото детей в соцсетях 44-летняя герцогиня Сассекская Меган объяснила, почему она не показывает лица своих детей.В мае этого года супруга принца Гарри столкнулась с массово...